رسانه ها  در گردشگري گامي در جهت بهره مندي عموم  مردم از منافع و كاهش مضار گردشگري بر مي دارند 

رسانه ها هر كدام از تهديداتي  كه مانع رشد گردشگري علي الخصوص در كشورهاي جهان سوم شده اند را به فرصتي بدل مي سازند كه اين نقاط قوت توسعه پايدار و كاهش آسيب هاي محيطي را بدنبال خواهد داشت .

امروزه چالش بزرگ در كشورهاي در حال توسعه حفاظت از محيط زيست در كنار توسعه توريسم و اكو توريسم است . و اگر با دقت و ملاحظه و مطالعه در كنار تخصص اينكار صورت نپذيرد ، اماكن توريستي  زباله داني هاي بزرگ خواهند بود كه امكان احياي مجدد آنها و بازسازي تصورات منفي گردشگران مسلما بسيار بيشتر از زماني است ، كه بخواهيم اين توسعه را معقولانه و هدفمند با ابزار هاي مناسب در جامعه نهادينه بسازيم .

همه ما بدون شك با شنيدن آگاه سازي و اطلاع رساني و نهادينه كردن فرهنگ گردشگري و توسعه و يا اجرا ي برنامه هاي نوآورانه انگشتمان را به سمت  صدا و سيما و روزنامه ها و و در برخي  اوقات مجلات دراز مي كنيم و انتظار معجزه از انها داريم ، اين مسئله شايد فرقي بين تحصيل كردگان و  ديگر طبقات  جامعه نداشته باشد . همه توقع داريم تا رسانه ها فرهنگ عموم را در زمينه هايي كه ما علاقه مند آن هستيم حل كنند . 

در حالي كه طبق شواهد ارتباطات چهره به چهره ، ارتباطات فردي و ميان فردي در جامعه ايران بعنوان يك رسانه همه گير بسيار موثر بوده و داراي برد خاصي بخصوص در حيطه گردشگري است. رسانه هاي نوين ، اينترنت ، موبايل  و ماهواره و با ويژگي هاي بسيار پيشرفته و تعاملي كم كم نقش ارتباطات ميان فردي را قوي تر و سريع تر در جامعه ايفا مي كند ، البته اشتباه نكنيم رسانه هاي نوين هيچ گاه جايگزين رسانه هاي قبلي نمي شوند ، ارتباطات ميان فردي جايگزين چيز ديگري نشده و نمي شود فقط اشكال و شيوه هاي ارتباطي است كه با توسعه تكنولوژي بهبود پيدا مي كند و ابعاد آن وسيعتر و سرعت آن بيشتر مي شود .

در هر حال اين شيوه هاي ارتباطي و رسانه اي است كه تك تك اعضاي جامعه  بعنوان پذيراي گردشگر ايفا مي كنند و زماني تحقق پيدا خواهد كرد كه افراد جامعه ميزبان از مزاياي حضور گردشگر در مطقه خود آگاه شوند ، مسلما برنامه ريزي و اجراي هيچ برنامه جهانگردي بدون حضور مردم محلي در آن منطقه محقق نخواهد شد و اجراي آن نه تنها با شكست مواجه خواهد شد ، بلكه مقاومت و كارشكني  مردم مانع از اجراي برنامه هاي عادي نيز خواهد شد .

در اين ميان نوع و كيفيت اهداف و برنامه ها چه كوتاه مدت ، چه بلند مدت حائز اهميت خواهد بود و دقيقا بايد با شيوه هاي مرسوم آن مناطق به اطلاع عموم و افراد ذينفع برسد . چه بسا برنامه بدون مطالعه و خام با استقبال مردم نيز مواجه نخواهد شد ، پس بهتر است هر برنامه جديد و يا تجديد نظر در  شيوه هاي عرضه  جاذبه قبلي با دقت و قابليت اجرايي بالا همراه باشد ، تا دائما برنامه هايكي پس از ديگري ناتمام نماند . در اين صورت است كه مردم اطمينان خود را  نسبت به برنامه ريزان از دست مي دهند .